BAO BÌ SẢN PHẨM “BỘ MẶT” THƯƠNG HIỆU – ĐIỀU KHIỂN THỊ GIÁC NGƯỜI DÙNG VÀ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU TRƯỚC ĐỐI THỦ CẠNH TRANH.

Một bao bì phù hợp với insight của thương hiệu chính là cầu nối vững chãi giữa khách hàng với thương hiệu đó. Bao bì còn đại diện sự uy tín của thương hiệu và chất lượng sản phẩm. Bao bì đẹp, bắt mắt chính là cơ hội “đầu tiên” và “cuối cùng” để thương hiệu tiếp xúc với khách hàng khi họ tìm kiếm trên kệ hàng. Một bao bì độc đáo sẽ gây ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Yếu tố nào ảnh hưởng tới Bao Bì?

– Thiết kế bắt mắt: Việc sắp xếp hài hòa giữa hình ảnh minh hoạ về thành phần của mỹ phẩm, Câu slogan độc đáo, Logo thương hiệu, tên sản phẩm, màu sắc ảnh hưởng rất lớn lớn đến nhận diện thương hiệu.

– Chất lượng bao bì, chai, lọ, hộp tạo ấn tượng tới khách hàng mục tiêu qua xúc giác. Còn hình dáng thiết kế chai lọ, hộp và màu sắc Bao bì sẽ ảnh hưởng đến thị giác của khách hàng.

“Bao bì sản phẩm trong marketing bắt mắt, thu hút và độc đáo sẽ nổi bật và hấp dẫn hơn để chia sẻ trên mạng xã hội theo nhiều hình thức khác nhau (video unbox, giới thiệu sản phẩm, story, tweet, …).

Theo Dotcom Distribution, trong năm 2017 có đến 36,8% người tiêu dùng tìm kiếm và xem các video unbox. Nếu khách hàng cảm thấy bao bì của thương hiệu bạn thú vị, họ có thể “nảy sinh” tâm lý mong muốn quay video unbox ngay lúc mở hộp. Một ví dụ điển hình là Apple, thương hiệu này có chiếc hộp “trượt chậm” đặc biệt, chính sự khác biệt của chiếc hộp đã khiến khách hàng của Apple thích thú và liên tục chia sẻ các video unbox lên các trang mạng xã hội.”

Thiết kế bao bì sản phẩm dựa nghiên cứu tâm lý khách hàng

Thiết kế bao bì sản phẩm là một phần tự nhiên trong chiến lược tiếp thị của bất kỳ thương hiệu nào. Trung bình, phải mất 5-7 lần hiển thị để người tiêu dùng phát triển nhận thức về thương hiệu. Theo một nghiên cứu của Đại học Loyola, màu sắc đặc biệt có thể tạo ra ấn tượng mạnh mẽ, tăng khả năng nhận diện thương hiệu lên đến 80%.

Bao bì sản phẩm trong marketing truyền tải thông điệp thương hiệu

Thiết kế bao bì sản phẩm cũng có thể truyền đạt các giá trị của thương hiệu, điều này rất quan trọng để thu hút và giữ chân khách hàng. Theo Harvard Business Review, các giá trị được chia sẻ là lý do chính để duy trì mối quan hệ thương hiệu với khách hàng trong 64% thời gian.

Hãy nhất quán các yếu tố xuất hiện trên bao bì sản phẩm như: logo, màu sắc, bố cục, … để khách hàng ấn tượng, dễ dàng nhận ra thông điệp và nhận diện thương hiệu.

Bao bì sản phẩm trong marketing có tính ứng dụng thực tế

Sự thực tế, tính ứng dụng của bao bì liên quan đến hình dạng, kích thước và chức năng của bao bì đựng sản phẩm. Bao bì sản phẩm càng thực tế thì càng bán được nhiều. Tính thực tế áp dụng trong chiến lược bao bì có thể làm cho sản phẩm dễ sử dụng, mang theo hoặc cất giữ hơn.

Ví dụ nổi bật cho chiến lược bao bì sản phẩm này là Heinz. Khi thương hiệu Heinz lộn ngược chai nước sốt cà chua, doanh số bán hàng của họ tăng vọt, bao bì lộn ngược không chỉ khiến khách hàng thích thú mà còn mô tả thực tế khi khách hàng sử dụng chai nước sốt – họ thường lộn ngược chai lại.

Đảm bảo thông điệp đơn giản nhưng đầy đủ

Rất nhiều người chú ý đến thông tin về sản phẩm trên bao bì trước khi quyết định có mua nó hay không. Các thông tin về nguồn gốc, xuất xứ, thành phần, cách sử dụng… đều rất quan trọng.

Dĩ nhiên những thông tin này bạn không nhất thiết phải liệt kê nó trên bao bì một cách nhàm chán. Bạn có thể thể hiện chúng bằng hình ảnh, biểu tượng, kí hiệu… mọi thứ. Nhưng hãy đảm bảo nguyên tắc cơ bản nhất là “đơn giản và dễ nhớ”. Thông tin càng được trình bày đơn giản bao nhiều sẽ khiến khách hàng mất ít thời gian để đọc, suy nghĩ và lựa chọn bấy nhiêu.

Vì vậy, một bao bì sản phẩm có chứa thông tin đầy đủ, có hình ảnh hấp dẫn, được thiết kế bắt mắt là cách để marketing, quảng bá thương hiệu mà không cần bất kỳ nỗ lực tiếp thị bên ngoài nào. Chính sự hấp dẫn, thu hút của bao bì đã giúp sản phẩm tự bán chính nó.

 

Source: Tổng hợp