Thị trường sản phẩm chăm sóc sắc đẹp và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam rất rộng lớn và đang phát triển. Các nhà xuất khẩu Hoa Kỳ nên cân nhắc tham gia vào thị trường năng động này.
Theo Statista.com, doanh thu chăm sóc sắc đẹp và cá nhân được dự đoán sẽ đạt 2,3 tỷ USD vào năm 2021 và tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 5,9% cho đến năm 2025.
Nhập khẩu chăm sóc sắc đẹp và chăm sóc cá nhân chiếm 954 triệu đô la vào năm 2019, trong đó nhập khẩu từ Hoa Kỳ chiếm 85,4 triệu đô la, theo cơ sở dữ liệu Ngoại thương của Cục điều tra dân số Hoa Kỳ. Năm mặt hàng xuất khẩu hàng đầu của Hoa Kỳ sang Việt Nam là nguyên liệu mỹ phẩm, đồ trang điểm và chăm sóc da, sản phẩm cạo râu, sản phẩm chăm sóc tóc và xà phòng để làm sạch da. Xuất khẩu của Hoa Kỳ sang Việt Nam đã tăng trưởng vào năm 2020 bất chấp đại dịch, dẫn đầu là sự gia tăng xuất khẩu nguyên liệu mỹ phẩm (+5,8 triệu USD) và các sản phẩm cạo râu (+4,6 triệu USD). Xuất khẩu của Hoa Kỳ sang Việt Nam giảm được ghi nhận ở mặt hàng trang điểm và chăm sóc da (-3,1 triệu USD) và các sản phẩm vệ sinh răng miệng (-1,4 triệu USD).
Các nguồn nhập khẩu chăm sóc cá nhân và làm đẹp chính khác bao gồm Singapore (311 triệu USD), Thái Lan (137 triệu USD), Liên minh Châu Âu (108 triệu USD), Hàn Quốc (80 triệu USD) và Trung Quốc (82 triệu USD). Thương hiệu nước ngoài chiếm 90% thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam. Các thương hiệu Hàn Quốc chiếm thị phần cao nhất với 30%, tiếp theo là các thương hiệu đến từ Châu Âu (23%), Nhật Bản (17%), Thái Lan (13%) và Mỹ (10%). Các thương hiệu nội địa Việt Nam thường tập trung vào mỹ phẩm bình dân, giá rẻ.
Các xu hướng dài hạn đang thúc đẩy tăng trưởng bao gồm độc lập tài chính nhiều hơn cho phụ nữ đi làm, giới trẻ quan tâm nhiều hơn đến các sản phẩm tự nhiên & hữu cơ và nam giới chú ý nhiều hơn đến việc chải chuốt. Tăng trưởng mức thu nhập khả dụng và việc xây dựng các trung tâm mua sắm và cửa hàng bách hóa mới đã tạo cơ hội cho các thương hiệu toàn cầu tiếp cận trực tiếp với những khách hàng giàu có.
Đại dịch năm 2020 đã thúc đẩy đáng kể việc sử dụng Thương mại điện tử trên các trang web bao gồm Shopee, Lazada và Tiki. Thương mại điện tử phù hợp với những người tiêu dùng ngày càng làm việc từ xa tại nhà và trở nên có ý thức hơn về giá cả. Xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục do sự tiện lợi của việc giao hàng. Doanh số bán mỹ phẩm dự kiến sẽ phục hồi vào nửa cuối năm 2021 và đầu năm 2022 khi nhiều người sẽ quay lại nơi làm việc trực tiếp.
Các nhà phân phối địa phương được Dịch vụ Thương mại tại Việt Nam phỏng vấn cho biết họ đang tìm cách bổ sung một số sản phẩm vào danh mục sản phẩm của mình trong thời gian tới. Một nhà phân phối đang tìm kiếm các sản phẩm chăm sóc da, mỹ phẩm tự nhiên và hữu cơ cho nam giới và trẻ em. Một nhà phân phối khác đang tìm kiếm mỹ phẩm và các sản phẩm chăm sóc da có bao bì bắt mắt. Nhà phân phối thứ ba đang tìm kiếm mặt nạ làm sạch da, sữa tắm, bông gòn, băng cá nhân & sơ cứu vết thương. Nhìn chung, các sản phẩm của Hoa Kỳ có nhận thức tích cực về thị trường Việt Nam. Chúng được coi là chất lượng cao, tự nhiên, hữu cơ, thuần chay và không thử nghiệm trên động vật. Tuy nhiên, mức giá cao hơn mà các nhà xuất khẩu Hoa Kỳ thường yêu cầu có thể khiến họ kém cạnh tranh hơn.
Cục Quản lý Dược quy định việc đăng ký sản phẩm mỹ phẩm. Bốn bước đăng ký sản phẩm mỹ phẩm là 1) chỉ định nhà nhập khẩu hoặc nhà phân phối tại Việt Nam; 2) chuẩn bị hồ sơ đệ trình bao gồm bằng chứng về Thực hành sản xuất tốt, Giấy chứng nhận bán hàng tự do, Thư ủy quyền và dữ liệu thành phần sản phẩm; 3) nộp hồ sơ đăng ký và thanh toán các khoản phí chính phủ yêu cầu; và 4) tiếp nhận số công bố sản phẩm mỹ phẩm. Thư ủy quyền và Giấy chứng nhận lưu hành tự do từ nhà sản xuất hoặc chủ sở hữu thương hiệu phải được hợp pháp hóa bởi Đại sứ quán Việt Nam hoặc Tổng lãnh sự quán Việt Nam tại Hoa Kỳ.
Nguồn: International Trade Administration
